Está localizada dentro de la provincia de Río Negro, en la región patagónica, la cual limita al norte con las provincias del Neuquén, La Pampa y Buenos Aires; al este con la provincia de Buenos Aires y las aguas del Mar Argentino; al sur con la provincia del Chubut y al oeste con la República de Chile y la provincia del Neuquén.
General Roca se ubica en el Alto Valle de Río Negro, y es la segunda ciudad en importancia de la provincia.
En la provincia pueden reconocerse cuatro áreas con rasgos característicos: un área agrícola e industrial (valles irrigados), un área minera, turística, pesquera y de servicios portuarios (centro de Sierra Grande y San Antonio Oeste), un área turística que convive con la actividad forestal (San Carlos de Bariloche, El Bolsón), y un área central semi-árida dedicada a la ganadería ovina y con incipiente actividad minera (Línea Sur). La temperatura media anual es entre los 10° C y 14° C y las lluvias varían de este a oeste entre los 170 mm y los 3.800 mm anuales.